16 conseils pratiques qui garantissent plus d’abonnés au blog

De nombreuses personnes qui gèrent un blog sont souvent tellement occupées à rédiger des articles de blog réguliers qu'elles en oublient le cœur de leur blog : leurs abonnés. Vos abonnés sont l’une des clés du succès de votre blog et de sa capacité à toucher davantage de personnes. Vous pouvez avoir un contenu incroyable, mais il ne sera jamais efficace sans quelqu'un pour le lire.

Lorsque vous démarrez un blog, vous réfléchissez généralement aux moyens d’attirer des visiteurs sur votre blog. Mais vous devez également travailler à les convertir en abonnés et les amener à partager votre contenu pour vous aider à attirer un public encore plus large.

Que se passe-t-il lorsque vous attirez de nouveaux visiteurs sur votre blog ? Comment faire pour qu’ils reviennent ? Voici quelques excellents conseils pour vous aider à développer votre base d’abonnés.

Conseils pratiques pour augmenter le nombre d’abonnés au blog

Optimiser les meilleures publications pour l'abonnement

Tous vos articles de blog n’obtiendront pas le même nombre de vues. Ceux qui ont le plus de vues ont quelque chose que vos lecteurs trouvent intéressant et utile. Bien que vous puissiez utiliser ces articles de blog populaires comme guides pour créer un excellent contenu de blog, vous pouvez également les utiliser pour augmenter le nombre de vos abonnés.

Vous pouvez le faire en les optimisant pour un abonnement. La meilleure façon d’y parvenir est de créer des appels à l’action (CTA) attrayants pour les inclure dans vos principales publications. Vous devez obliger vos lecteurs à agir et à s'abonner à votre blog pour obtenir davantage de cet excellent contenu qu'ils trouvent intéressant. Vous pouvez faire en sorte que vos CTA soient pop-up ou slide-in, ou vous pouvez les placer au bas de vos publications.

Un CTA est un texte qui incite votre public cible à entreprendre une action particulière, en l’occurrence un abonnement. En utilisant des verbes impératifs, tels que « visiter », « en savoir plus » ou « télécharger », vous provoquez une réponse immédiate pour passer à l'étape suivante.

Voici un exemple de CTA que nous utilisons sur notre populaire Comment démarrer un blog guide. Nous proposons de télécharger un eBook à toute personne abonnée :

Ajouter un widget d'abonnement au bas de chaque article de blog

Tous les meilleurs blogueurs utilisent largement cette approche. Il est logique d'ajouter une case d'abonnement à la fin de votre contenu. Si les gens aiment ce qu’ils ont lu, ils s’abonneront naturellement pour recevoir davantage de contenu similaire.

Par exemple, l'un de vos CTA peut être « Abonnez-vous maintenant pour recevoir nos conseils directement dans votre boîte de réception ». Tous ceux qui souhaitent recevoir vos conseils s’abonneront et entreprendront ainsi l’action que vous souhaitiez qu’ils entreprennent.

Voici un exemple d'une telle boîte d'abonnement de Blog Backlinko :

Créer une page de destination séparée pour l'abonnement

La page de destination spécifique à un sujet peut constituer un entonnoir assez large pour les nouveaux abonnés. Vous pouvez générer beaucoup de trafic de votre blog vers cette page, vous devez donc exploiter ce trafic et optimiser votre page de destination pour un abonnement. En plus de créer une page de destination attrayante, vous devez inclure des informations pertinentes sur l'offre et un CTA convaincant. Vous devez guider les visiteurs de votre blog pour qu'ils s'inscrivent à votre cours ou s'abonnent pour recevoir le dernier contenu de votre blog.

Voici comment Michael Hyatt le fait sur son blog :

C'est un bon exemple de page de destination où Michael propose de s'abonner à une formation premium. Vous pouvez diriger les gens vers cette page par e-mail, sur les réseaux sociaux ou sur d’autres pages de votre site Web. Remarquez le simple « obtenir des mises à jour » en bas de la page afin que les visiteurs puissent s'abonner en un seul clic.

Utilisez une signature dans l'auteur de la section de contenu

Un autre moyen intelligent d'augmenter le nombre d'abonnés à votre blog consiste à inclure un lien par ligne dans lequel vous affichez le nom de l'auteur du contenu. Une signature est une ligne de texte qui accompagne l'histoire d'un élément de contenu particulier. Dans ce cas, vous pouvez l'utiliser comme une sorte de CTA pour proposer aux visiteurs de votre blog de s'inscrire à votre newsletter par e-mail.

Pour que votre signature soit visible et se démarque, vous devez la placer juste en dessous du titre des articles de blog. Pour rendre efficace un travail par ligne, vous devez ajouter un lien hypertexte. Voici un exemple de Blog sur les bénéfices Web:

Lorsque les visiteurs de votre blog cliquent dessus, une fenêtre contextuelle s'ouvre, leur demandant de s'abonner.

Utilisez un widget collant dans vos articles de blog

Les widgets collants peuvent également vous aider à augmenter votre taux d'abonnement aux e-mails, en particulier lorsque vous avez de longs articles de blog. Dans ce cas, les utilisateurs doivent faire défiler vers le bas et il y a un espace blanc dans la barre latérale. Vous pouvez utiliser un widget collant dans cette zone et en profiter pleinement pour attirer l'attention des visiteurs de votre blog.

Voici un exemple tiré du blog de NeilPatel, afin que vous puissiez voir comment un widget collant remplit l'espace de la barre latérale :

Lorsque les gens font défiler votre contenu, le widget d'abonnement sera « bloqué » dans votre barre latérale.

Utilisez une barre d'en-tête hello-bar sur votre site

Les Hello-bars sont très populaires de nos jours car ils captent l'attention du spectateur. Une hello-bar représente une barre d'outils Web très utile placée en haut de votre site Web pour engager les gens dès qu'ils ouvrent un blog. Lorsque vous le placez dans l’en-tête de votre site pour le rendre accrocheur, chaque visiteur le remarquera. Ainsi, vous pouvez amplifiez vos abonnements.

Voici un exemple de hello-bar en action sur le blog Webprofits :

La clé pour créer une hello-bar utile est d'inclure un CTA attrayant, tel qu'un formulaire e-mail d'inscription pour augmenter le nombre de vos abonnés. C'est très utile pour tout CTA, à condition que vous incluiez un message qui incitera vos visiteurs à en savoir plus. Votre barre de bienvenue peut inclure un lien menant à la page de destination, qui peut être votre article de blog préféré ou le cours en ligne gratuit que vous proposez.

Quitter le message contextuel

De plus en plus de sites Web mettent en œuvre une fenêtre contextuelle de sortie, car elle peut vous aider à capturer vos visiteurs avant leur départ. Quitter les messages contextuels conçus pour apparaître lorsque vos visiteurs déplacent le curseur de leur souris avec l'intention de quitter votre site. Ils incitent vos visiteurs à s'abonner et à rester plus longtemps. Certains professionnels du marketing pensent que les fenêtres contextuelles ne constituent pas une bonne approche pour fidéliser vos visiteurs et les irriter. Ainsi, si vous décidez d’en utiliser un sur votre blog, assurez-vous de faire en sorte que le CTA compte. Voici un exemple du Blog MaxTraffic:

Porte de bienvenue

Une porte de bienvenue apparaît lorsqu'un visiteur entre sur votre site Web. Habituellement, il est présenté à un nouveau visiteur avant qu’il n’accède à votre contenu. Les visiteurs voient un message de bienvenue sous la forme d'un CTA engageant, leur demandant de s'abonner.

Jetez un œil à un exemple de porte de bienvenue de Site Web OkDork:

Une porte de bienvenue est un appel à l’action en plein écran, il va donc sans dire qu’elle attire l’attention et, surtout, très efficace.

Étapes supplémentaires pour augmenter le nombre d'abonnés

Tirer parti du CTA

Pour tirer le meilleur parti de vos CTA et les faire compter, vous devez savoir comment les exploiter. La clé est de créer une copie attrayante ou de proposer des incitations qui attireront l’attention des visiteurs de votre blog. Il faut leur donner envie de vous laisser une adresse email pour recevoir du nouveau contenu ou un eBook, par exemple.

Qu'est-ce qui vous aidera à capter l'attention d'un plus grand nombre de personnes et à les inciter à s'abonner via vos CTA ? Les endroits les plus évidents où placer vos CTA sont vos articles de blog. Les personnes qui les lisent sont déjà intéressées par votre contenu. En incluant des CTA dans le texte des articles de blog, vous aurez plus de chances d’inciter les gens à s’abonner.

Si vous disposez déjà de CTA pour générer des prospects dans vos articles de blog, vous pouvez créer un CTA secondaire pour un abonnement. Dans ce cas, vous devez vous assurer que votre CTA secondaire n’entre pas en concurrence avec votre CTA principal. Ils doivent être complémentaires, alors n’en faites pas trop ; vous ne voulez pas submerger les visiteurs de votre blog.

Voici un autre bon exemple de HubSpot, montrant les CTA principaux et secondaires dans l'un de leurs articles de blog :

D'autres endroits utiles pour ajouter vos CTA sont votre page d'accueil et votre page « À propos de nous ». Cette dernière est l’une des pages les plus visitées de tous les sites Web, c’est pourquoi vous devriez l’utiliser pour augmenter le nombre d’abonnés à votre blog.

Jetez un oeil à Contentement CTA sur leur page « À propos de nous », placée juste en dessous de leur histoire et de toute leur équipe :

CTA automatisé

Avoir un CTA automatique peut également être d’une grande aide pour encourager l’abonnement. Cela signifie que vous pouvez créer des CTA intelligents qui affichent différents messages à différents types de visiteurs du blog. Vous pouvez baser ce message en fonction de leur engagement.

Lorsque vous créez un CTA intelligent, ceux qui sont déjà abonnés à votre blog ne verront pas ces CTA. Ils verront les autres CTA que vous pourriez avoir, conçus pour encourager vos fans existants à entreprendre d'autres actions que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

Tous les nouveaux visiteurs verront des CTA différents et vous pourrez leur proposer un abonnement sans surcharger vos abonnés actuels.

Voici un exemple de HubSpot pour vous aider à mieux comprendre les CTA intelligents :

Choisir la bonne façon d'approcher les abonnés potentiels

Pour attirer l’attention des abonnés potentiels du blog, vous devez les contacter directement. Vous ne pouvez pas créer un CTA souple, demander simplement aux gens de s'abonner ne suffira pas souvent. Cela ne signifie pas que vous devez manquer de respect, mais plutôt faire preuve de confiance et utiliser un langage direct que les gens trouveront convaincant. Cela leur montrera que vous savez ce que vous faites et que s’abonner à votre blog est la bonne chose à faire.

Vous devez rentre dans leur tête et réfléchissez aux raisons pour lesquelles ils voudraient s'abonner. De quoi s’agit-il et que proposez-vous qui leur donnera envie de recevoir des mises à jour à ce sujet ? Comment en bénéficieront-ils ? Lorsque vous comprenez leur façon de penser et ce dont ils ont besoin, vous saurez exactement comment les aborder et engagez-les avec chacun de vos CTA.

Assurer l’optimisation mobile

L'une des étapes les plus importantes que vous devez suivre pour augmenter le nombre d'abonnés à votre blog est optimiser votre blog pour les appareils mobiles. Vous êtes conscient du fait que le mobile a dépassé le bureau en termes d'utilisation, il va donc sans dire que bon nombre des visiteurs de votre blog seront des utilisateurs mobiles. Même s’ils ne le sont pas, ils ont toujours de la valeur.

C'est pourquoi vous devez également offrir à vos utilisateurs mobiles une expérience utilisateur fluide. Permettez-leur de lire votre blog et de naviguer sur votre site Web via leurs appareils mobiles. De cette façon, au lieu de perdre quelques visiteurs et abonnés, vous en attirerez beaucoup plus vers votre porte.

De plus, l’optimisation mobile vous aidera à améliorer votre référencement. Cela augmentera votre visibilité en ligne et aidera les abonnés potentiels à découvrir votre blog.

A / B split test

Les tests fractionnés sont cruciaux pour améliorer votre blog. Comme pour exécuter des tests fractionnés A/B pour comparer les performances de différentes pages ou articles de blog, vous devez faire de même avec vos CTA pour un abonnement.

Exécutez des tests fractionnés pour comparer différents CTA et vérifier quels appels à l'action fonctionnent le mieux. Vous apprendrez ce qui incite les visiteurs de votre blog à s'abonner à votre liste de diffusion et vous comprendrez comment inciter davantage d'entre eux à s'inscrire.

Élargir les possibilités d'abonnement aux médias sociaux

La promotion et le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux vous aideront à étendre votre portée et à attirer l'attention de nouveaux publics. Après tout, il y a des milliards d'utilisateurs des réseaux sociaux vous devez donc utiliser les réseaux sociaux à votre avantage.

Médias sociaux devrait figurer en haut de votre liste pour vous aider à présenter votre blog aux gens et leur offrir la possibilité de s'abonner. Il vous offre un excellent moyen de montrer à votre public cible en quoi consiste votre blog. Donnez-leur un aperçu de ce qu'ils recevront s'ils s'inscrivent à votre newsletter par e-mail.

Outre le partage de vos articles de blog, vous devez également inclure des liens directs vers votre page de destination. Vous pouvez également créer une URL distincte pour l'abonnement et partager le lien sur les réseaux sociaux.

Assurer la visibilité des opportunités de souscription

Vos boutons d'abonnement doivent être visibles afin que ceux qui souhaitent s'abonner ne mettent pas une éternité à les trouver. Ne les faites pas sauter à travers des obstacles pour localiser le bouton d'abonnement, faites-le plutôt ressortir. Assurez-vous que les gens peuvent le voir dans l'en-tête et le pied de page de votre blog afin que vos visiteurs puissent toujours en être conscients.

Ceci est particulièrement important si vous créez un CTA d'abonnement qui apparaît lorsque vos visiteurs viennent sur votre blog. Beaucoup les gens n'aiment pas les popups et pourrait les fermer immédiatement. En ajoutant plus d'options d'abonnement, les visiteurs pourront toujours les voir.

Demandez uniquement les informations d'abonnement dont vous avez besoin

Celui-ci est important. Les formulaires longs ne peuvent qu'ennuyer vos abonnés potentiels et les faire changer d'avis. Tout ce dont vous avez besoin est leur e-mail et peut-être le nom, n'est-ce pas ? Ainsi, vous ne devez demander que leur adresse e-mail.

Si vous leur facilitez le processus d’abonnement, vous aurez plus de chances d’augmenter réellement votre base d’abonnés.

Accords de promotion croisée

La promotion croisée est un excellent moyen de promouvoir votre blog et son contenu et d'augmenter le nombre d'abonnés à votre blog. Cela implique que vous collaboriez avec meilleurs blogueurs et promouvoir le contenu de chacun, à la fois sur vos blogs et sur les réseaux sociaux. Si vous créez un accord de promotion croisée avec des influenceurs, vous pouvez étendre votre portée et maximiser votre visibilité en ligne.

Si vous utilisez un site web d'entreprise, vous pouvez collaborer avec différentes marques et promouvoir leurs produits ou services. En retour, ils peuvent promouvoir votre contenu. Cela peut amener votre blog à un tout autre niveau et ouvrir de nombreuses opportunités pour générer plus de prospects de qualité et augmenter votre base d'abonnés.

Conclusion

Il n’existe pas d’approche unique pour vous aider à augmenter le nombre d’abonnés à votre blog. Mais ces conseils pratiques ci-dessus vous donneront une idée de ce que vous pouvez essayer. En attendant, vous devriez travailler à améliorer votre blog, car il y a toujours place à l'amélioration.